همان طور که ملاحضه کردید متأسفانه قیمت ارز این روزها دچار نوسان شدید و گرانی قابل تأمل شد.
قصد ما بحث اقتصادی، سیاسی و یا مطالب تحلیل ارزی نیست بلکه قصد داریم یک مقایسه کوتاه راجع به اجناس وارداتی و تولید داخل داشته باشیم.
چنان که همگی می دانیم در دنیای کنونی برند سازی یکی از پارامتر های نظام اقتصادی است. برند ها در تولید و عرضه کالا یا خدمات مختلف در کشورهای گوناگون حضور دارند و سهم بسیاری از بازار های داخلی آن کشور را گرفته اند.
اما چه می شود که مصرف کننده به سراغ برند ها می رود؟ قطعأ پاسخ واضح است:
-کیفیت در همه جا یکسان است.
- قیمت با سیاست مشخص تعیین شده است.
- خدمات همراه با بالاترین شاخصه های کیفیت است.
- مشتری مداری و وفاداری مشتری در بالاترین سطح است.
متأسفانه چه میزان در مورد شرکت های داخلی یا ارائه دهندگان کالا یا خدمات شاهد رعایت موارد یاد شده هستیم؟
مورد دیگر سهم بازار است. در تمامی بازار هایی که برند های بین المللی در آن حضور دارند، بنگاه های داخلی هم فعال هستند وسعی در بسط بازار های خود را دارند.به عنوان مثال می توان برتری های یک بنگاه داخلی را هم نام برد:
- خدمات پس از فروش ارزان تر و با سهولت بیشتر
- مزیت قیمتی در مقایسه با کالای خارجی ومبحث ارز، گمرک، حمل و...
- اشتغال زایی داخلی وکمک به اقتصاد مقاومتی
- بومی سازی تولید و ارائه خدمات
حال شما به عنوان یک مصرف کننده، بسته به نوع کالای درخواستی، می توانید مقایسه ای کوتاه راجع به برتری های هر گروه داشته و نهایتأ تصمیم گیری کنید.
انتخاب یک کالا ابتدا پارامتری است مرتبط با قیمیت آن کالا وسپس بحث های کیفی وخدماتی و ....
این که در نمایی بزرگ تر شاهد انتخاب های متفاوت کالا هایی هستیم گواه همین مطلب است.
اگر یک سوال مطرح شود، پاسخ شما چه خواهد بود؟
آیا مرسدس بنز بهتر است یا تویوتا یا هیوندای؟
نمی شود واضح گفت کدام بهترین است، حداقل در کشور ما نیاز است تا خدمات پس از فروش و آسانی تهیه قطعات هم بررسی شود.اما پاسخ خیلی ها هم بدون درنگ خواهد بود.
اما اگر یک برند داخلی هم به پرسش بالا اضافه کنیم چه؟
آیا در نتیجه گیری تفاوتی رخ می دهد؟
قطعأ اولین مورد بحث قیمتی است، بحث قیمتی خودرو های وارداتی هم یعنی ارز و نوسان ارز هم یعنی عدم ثبات همیشگی این بازار.
از طرف دیگر کیفیت تولیدات داخل هم باید بررسی شود که به طور شفاف شاید قابل مقایسه با برند های بین المللی نباشیم.
ما در آرمینکو ابتدا سعی در فهم مفاهیم بالا داریم و سپس تلاش می کنیم بحث قیمتی و کیفیتی را در مرحله قابل قبولی نگه داریم.
اما به عنوان یک تولیید کننده کماکان درگیر بازی ارزی هستیم. تمامی قطعات استفاده شده در تولیدات ما الزامأ ایرانی نیستند و متدسفانه بازار ارز گریبان گیر واحد های تولیدی هم هست.
این که چقدر با برند های مطرح همکار های خود قابل مقایسه هستیم به عهده مصرف کننده است. اما به عنوان یک مرجع این اطمینان را می دهیم که خیلی از رقبای خارجی دور نباشیم و هرروز سعی در کوتاه تر کردن این فاصله کنیم.
